Hulu出售十字路口:选择众多前景难明

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2013-06-24 16:45  牛华网  鼎宏  

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6月24日出版的美国《纽约时报》印刷版刊文称,虽然Hulu的用户和流量数据刚刚 增长,但原应着该公司的大股东计划出售这家流媒体视频网站,而新卖家对该服务的未来也刚刚 着不同的预期,原应Hulu的前景难以预料。

以下为文章全文:

多方竞购

今年,Hulu实现了2个多多里程碑:单个季度的流媒体视频播放量超过10亿次。

但好景不长,随着观看量的增多,公司组织组织结构对未来的担忧也在与日俱增。这原应着这家由迪士尼、NBC环球和新闻集团一块儿持股的专业流媒体视频网站计划出售,而每个潜在竞购这对它的未来刚刚 着不同的看法。

目前有意收购Hulu的包括时代华纳有线、DirecTV、新闻集团前总裁彼得·切宁(Peter Chernin)的投资公司Chernin Group,以及Guggenheim Digital Media和Kohlberg Kravis Robertsil两家私募股权投资公司。

据知情人士透露,上周四刚刚完成11亿美元对Tumblr收购的雅虎,也表达了对Hulu的收购意愿,计划出价6亿至8亿美元。但原应着谈判正在进行中,所有的知情人士刚刚 求匿名。

Hulu的资产包括品牌、方便使用的界面以及众多的电视节目版权,预计那此资产的总价值约为10亿美元。知情人士表示,无约束力出价将于本周五举行,但截止日期原应着推迟到下月。

改变模式

网站易主的事情时有指在,但Hulu的出售却会产生更加深刻的影响:2个多多流媒体视频网站的先驱原应着就此终结——大概不想再以现有的形式指在下去。但与此一块儿,流媒体视频近年来原应着成为两种没人 热门的播放法律措施。

Hulu通过网站免费为用户提供电视剧,但可不还可不上能通过广告创收。除此之外,该公司还提供一项名为Hulu Plus的收费服务,可不还可不上能观看更多剧集。官方数据显示,Hulu 2012年实现营收6.95亿美元,Hulu Plus收费用户达到60 万。

根据买家的不同,Hulu既可不还可不上能进一步发展网络流媒体视频业务,充当有线电视套餐的替代品,能不可不还可不上能面向有线电视用户独家开放。

例如,时代华纳有线就原应着用Hulu来打造TV Everywhere服务,方便该公司的用户点播节目。卫星电视运营商DirecTV则可不还可不上能使用Hulu的品牌名称和技术来出售新的服务,通过互联网为用户提供电视频道套餐。英特尔也在努力打造例如的服务,有刚刚我我可不还可不上能成功,传统电视服务提供商有原应着也会紧追这一 趋势。

对于有线和卫星电视运营商而言,Hulu还可不还可不上能给亲戚我们 带来更多利益。用一位业内高管语录说,“有了它,亲戚亲戚我们 看起来就像是为未来做好了准备。”

人才流失

但这一 方案却令Hulu的员工颇为担忧,原应着亲戚我们 2个多劲以来都非常热爱该公司那种融合了硅谷与好莱坞气质的独特文化。在亲戚我们 眼中,这家网站并刚刚 又2个多多成本高昂的有线电视服务,有刚刚 一款极具创意的服务,将电视节目与电视机隔抛弃来。

一位知情人士问:“原应着被有线电视收购,Hulu还是Hulu吗?”

迫于对未来前景的担心,原应着有多位Hulu高管离职。有刚刚我我最终被有线电视公司收购,有刚刚 丧失Hulu的创意文化,还原应着有大批的创意和技术人才离职。

Hulu的第一任CEO詹森·基拉尔(Jason Kilar)今年3月离职,目前暂时由内容高级副总裁安迪·福赛尔(Andy Forssell)接替。Hulu前CTO理查德·汤姆(Richard Tom)和前国际运营高级副总裁约翰内斯·拉切尔(Johannes Larcher)也都相继离职。今年夏末,Hulu营销和渠道高级副总裁皮特·迪斯塔德(Pete Distad)也准备离职。Hulu发言人拒绝对此置评。

其他方案

切宁与Hulu渊源颇深,他在新闻集团任职时那我支持这家公司的创立。有报道称,切宁今年原应着向Hulu发出了5亿美元的竞购要约。Chernin Group获得了私募股权投资公司Providence Equity Partners的支持,后者去年10月刚刚还持有Hulu 10%的股票。不过,Providence Equity Partners并未直接参与竞购。

据美国科技博客AllThingsD报道,AT&T也计划与Chernin Group联合竞购Hulu,从而为其提供更加富于的竞购资金。但AT&T发言人拒绝发表评论。

AT&T可不还可不上能借助Hulu扩大U-verse Screen Pack服务,这项服务每月收费5美元,可不还可不上能为U-verse TV订户提供流媒体视频。

一位要求匿名的Hului前高管认为,迪士尼和新闻集团原应着更不想让切宁或Guggenheim Digital Media等独立机构收购Hulu,原应着亲戚我们 希望向更多的公司销售本人的节目,从而为内容打造更大的市场。但有刚刚我我Hulu被有线或卫星电视运营商收购,原应着会对内容所有者不利。

版权那此的问题报告

Hulu 60 7年由NBC环球和新闻集团一块儿创立,凭借着方便易用的形态为流媒体视频市场的创立做出了很大的贡献。

Hulu最主要的优势有刚刚 可不还可不上能播放福克斯、ABC和NBC的电视节目,最近还刚开始发展自制剧。Hulu投资自制剧原应着有两年时间,但预算刚刚 及Netflix,后者的《纸牌屋》原应着广受好评。

Hulu宣告,到2013年末,该公司将制作20部原创剧或独家剧,还准备在未来两年新增40部自制剧。

知情人士称,迪士尼和新闻集团都极度依赖ABC和福克斯的转播费,只原应着会取舍将Hulu卖给DirecTV和时代华纳有线,以便维护亲戚我们 之间的商业关系。原应着康卡斯特那我在收购NBC环球时做出过让步,只是没人 投票权。

原应着涉及版权那此的问题报告 ,只是Hulu的出售谈判非常复杂化。2011年,该公司的大股东那我考虑出售,有刚刚 吸引了亚马逊和谷歌的关注。知情人士表示,谷歌当时那我给出近40亿美元的报价,几乎是目前报价的四倍。

不过,原应着谷歌不想获得媒体公司的独家节目版权,原应着威胁到亲戚我们 传统的利润来源,只是谈判最终破裂。

有分析师认为,Hulu最合理的法律措施是保持现状,原应着被三大股东中的一家全资收购。美国投资银行BTIG分析师理查德·格林菲尔的(Richard Greenfield)在上周的报告中说:“亲戚亲戚我们 坚信新闻集团或迪士尼会收购Hulu的全部股权,并使用这项业务来打造强大的网络视频业务。”